Czym właściwie jest TikTok cringe?
Wchodząc na TikToka, prędzej czy później natkniesz się na treści, które wywołają u Ciebie mimowolny grymas. To właśnie TikTok cringe – zjawisko, które, choć subiektywne, jest rozpoznawane przez większość użytkowników platformy. Definiuje się je jako treści uważane za żenujące, nieudane, pozbawione autentyczności, a czasem wręcz obciachowe. Ale co sprawia, że coś jest cringe? To złożona mieszanka. Często chodzi o brak samoświadomości twórcy, próbę kopiowania popularnych trendów bez zrozumienia ich kontekstu, nieumiejętne operowanie humorem, a przede wszystkim – brak spójności z duchem TikToka, który mimo swojej komercjalizacji, wciąż ceni autentyczność i kreatywność.
Wyobraźmy sobie firmę produkującą profesjonalny sprzęt audio, która nagle zaczyna publikować tanie parodie tanecznych wyzwań, wykonywane przez sztywne, uśmiechnięte na siłę osoby w garniturach. To, co miało być na luzie i dostosowane do młodzieży, zamienia się w krindżowy spektakl, od którego odbiorcy uciekają. Albo restaurację, która próbuje wskoczyć w trend udawania, że ich jedzenie jest smaczne jak u babci, ale robi to w sposób sztuczny, bez przekonania, a jeszcze gorzej, jeśli widać, że nagranie jest ewidentnie ustawione. Prawdziwa Babcia byłaby rozczarowana, a TikTok zawiedziony. Cringe nie jest wynikiem błędu; jest wynikiem braku zrozumienia.
TikTok cringe a postrzeganie marki w mikrospołecznościach
Dla marek chcących dotrzeć do mikrospołeczności na TikToku, TikTok cringe jest szczególnie niebezpieczny. Dlaczego? Ponieważ te społeczności, skupione wokół konkretnych zainteresowań, są zazwyczaj bardzo wyczulone na fałsz i brak autentyczności. Mikrospołeczności, budowane wokół niszowych fandomów (np. miłośnicy starożytnej historii, fani konkretnego gatunku muzycznego, entuzjaści uprawy roślin doniczkowych), tworzą silne więzi i wymieniają się opiniami na temat wszystkiego, co dotyczy ich pasji. Jeśli marka wejdzie w taką społeczność z treściami, które są cringe, nie tylko nie zyska zaufania, ale wręcz może się narazić na negatywny odbiór i ostracyzm.
Wyobraźmy sobie markę produkującą farby akwarelowe, która próbuje wkupić się w łaski społeczności artystów, publikując filmiki, na których ktoś maluje akwarelami, ale w sposób nieumiejętny, chaotyczny i pozbawiony artyzmu. Artystyczna społeczność błyskawicznie to wyłapie i wyśmieje. Zamiast promować produkt, marka naraża się na kompromitację. Mikrospołeczności są szczere i wierne swoim pasjom, a fałszywe próby wkupienia się w ich łaski są natychmiast wyczuwane i piętnowane. Autentyczność jest tutaj walutą, a krindż jest kryptonitem.
Strategie unikania TikTok cringe i budowania autentycznych relacji
Jak więc uniknąć pułapki TikTok cringe i zbudować autentyczne relacje z mikrospołecznościami? Przede wszystkim, trzeba zapomnieć o nachalnym marketingu i postawić na autentyczność, zrozumienie i wartościową treść. Zamiast kopiować trendy, spróbuj je zinterpretować w kreatywny sposób, dopasowując do charakteru Twojej marki i specyfiki danej społeczności. Zamiast udawać, że wiesz wszystko o danym fandomie, pokaż, że jesteś gotów się uczyć i słuchać. Kluczem jest uczestnictwo, a nie inwazja.
Oto kilka konkretnych strategii:
- Zrozum społeczność: Zanim zaczniesz tworzyć treści, poświęć czas na zrozumienie, co interesuje daną społeczność, jakie są jej wartości, jaki język używa i jaki ma poczucie humoru. Obserwuj, słuchaj, angażuj się w dyskusje.
- Współpracuj z twórcami: Znajdź twórców, którzy są autentycznymi członkami danej społeczności i mają zaufanie jej członków. Zaproponuj im współpracę, dając im swobodę twórczą i pozwalając im tworzyć treści, które rezonują z ich odbiorcami.
- Bądź transparentny: Nie udawaj kogoś, kim nie jesteś. Pokaż ludzką twarz swojej marki, dziel się swoimi wartościami i celami. Jeśli popełnisz błąd, przeproś i wyciągnij wnioski.
- Dostarczaj wartość: Twórz treści, które są przydatne, interesujące, zabawne lub inspirujące dla danej społeczności. Nie skupiaj się wyłącznie na promocji produktu, ale na dostarczaniu wartości, która wzbogaci życie odbiorców. Możesz oferować porady, tutoriale, ciekawe fakty, kulisy swojej działalności, a nawet po prostu dobrze się bawić razem z odbiorcami.
- Bądź cierpliwy: Budowanie autentycznych relacji wymaga czasu i wysiłku. Nie oczekuj natychmiastowych rezultatów. Skup się na budowaniu długoterminowych relacji opartych na zaufaniu i wzajemnym szacunku.
Pamiętaj, że mikrospołeczności są lojalne, ale wymagające. Jeśli zdobędziesz ich zaufanie, zyskasz oddanych ambasadorów swojej marki. Ale jeśli ich zawiedziesz, stracisz ich bezpowrotnie. To trochę jak z prawdziwymi przyjaciółmi – fałsz szybko wychodzi na jaw.
Autentyczność ponad wszystko – Budowanie długotrwałych relacji
Unikanie TikTok cringe to nie tylko kwestia unikania błędów. To przede wszystkim kwestia budowania autentycznych relacji z mikrospołecznościami, opartych na wzajemnym zrozumieniu, szacunku i wartościach. To inwestycja w długoterminowe relacje, które przynoszą korzyści zarówno marce, jak i jej odbiorcom. To zrozumienie, że TikTok to nie tylko platforma marketingowa, ale przede wszystkim społeczność ludzi, którzy chcą się bawić, uczyć i dzielić swoimi pasjami. To bycie częścią tej społeczności, a nie tylko obserwatorem z zewnątrz. Zamiast krzyczeć Kupcie to!, szepnij Hej, myślę, że to wam się spodoba.
Podejmując działania na TikToku, warto zastanowić się, czy to, co robimy, jest zgodne z naszymi wartościami i czy naprawdę chcemy dotrzeć do danej społeczności. Czy jesteśmy gotowi poświęcić czas i wysiłek na zrozumienie jej potrzeb i oczekiwań? Czy jesteśmy gotowi na dialog i współpracę? Jeśli odpowiedź na te pytania brzmi tak, to jesteśmy na dobrej drodze do sukcesu. Jeśli jednak robimy to tylko dla zysku i traktujemy mikrospołeczności jak łatwy cel marketingowy, to prędzej czy później spotkamy się z TikTok cringe i jego negatywnymi konsekwencjami. Pamiętaj, że autentyczność jest jedyną drogą do serc mikrospołeczności. A serca, jak wiadomo, nie lubią fałszu.
